今年圣誕，在美國高檔娃娃市場中占優(yōu)勢地位已有24年的“美國女孩”需要格外留神了。玩具反斗城、迪士尼和mga公司三大品牌紛紛推出新品以爭奪娃娃市場的份額。
“美國女孩（american girl）”系列娃娃
【中外玩具網(wǎng)?· 市場廣角】全球最大的玩具制造商美泰旗下的大娃娃品牌“美國女孩（american girl）”系列18寸大娃娃（約46厘米），在美國高檔娃娃市場（約95美元價位）中占優(yōu)勢地位已經(jīng)有24年了。但今年圣誕，她需要格外留神了。玩具反斗城、迪士尼和mga公司三大品牌紛紛推出新品以爭奪娃娃市場的份額。
“旅游女孩”低價搶市場
玩具反斗城、迪士尼和mga公司都紛紛向美泰發(fā)起攻勢。全球最大的玩具零售專賣連鎖——玩具反斗城推出了獨家品牌“旅游女孩（journey girls ）”，售價為29.99美元。另外，售價為49.99美元的迪士尼的“公主與我（princess & me）”，登上了 toy insider 和timetoplaymag.com兩個玩具媒體評出的 “兒童最希望得到玩具”排行榜。還有mga公司“最好朋友俱樂部（best friends club）”通過講故事的網(wǎng)站來傳遞友誼的信息，產(chǎn)品售價為32.99美元。
自1986年在威斯康辛州創(chuàng)立起來的“美國女孩”品牌以歷史為主題，現(xiàn)在面臨著上述三大新生娃娃力量的威脅。當(dāng)前美國失業(yè)率在9.6%高水平線徘徊的時候，這些價格較低的“新人”吸引了那些正在尋找送禮商品，卻又想省錢的消費者。
“大多數(shù)消費者思考的角度是比‘美國女孩’娃娃要低的價位，” 美國投資銀行wedbush securities的分析師edward woo說道，“這就是突入這個市場的機會?！?/FONT>
玩具反斗城的一位副總裁lisa harnisch表示，經(jīng)過對大娃娃玩具持續(xù)暢銷的現(xiàn)象研究后，他們決定打入這個市場。大概一年前，他們與一些制造商洽談，最后敲定了生產(chǎn)18寸（約46厘米，比美泰的芭比要高）的娃娃。這個系列，也就是“旅游女孩”，在今年年末銷期推出。
玩具反斗城獨家銷售的“旅游娃娃”
“旅游女孩”每一個娃娃背后都有獨特的旅游故事及各自愛好，比如 taryn是一個音樂家，愿望是參加新奧爾良的爵士音樂節(jié)；meredith則是一位想要攀登阿爾卑斯山的滑雪運動員。
“女孩們很容易將自己和這些娃娃聯(lián)想起來，” harnisch說道，“娃娃也會成為她們的好朋友。”
