當前大部分城市的玩具市場已處于飽和，農村市場的消費能力正快速增長，但大多消費都是感性的，距離理性消費還有很大的一段距離，這個距離空擋正是玩具廠商大展身手的好地方。一句話：玩具未來真正的市場在農村。

【中外玩具網 · 行業新聞】“家電下鄉了，汽車下鄉了，中國農村近2億兒童一定希望玩具也能‘下鄉’。”剛剛從華北、華中、華東等地玩具市場走訪回到澄海的王壬冰，昨天與中外玩具網記者談起了其對于目前中國玩具內銷市場的一些看法。

在王壬冰看來，中國農村市場尚有容量驚人的消費潛力未被開掘，但大多玩具廠商更愿意將目光放到早已飽和的城市市場。他認為，仿效快速消費品行業的終端配送是讓玩具“下鄉”的理想模式，而且已有成功先例。以下是中外玩具網記者與王壬冰的對話實錄：

· 讓玩具“下鄉 ”

中外玩具網：王總，您好。您長期關注玩具內銷市場，近期有什么值得與我們業界分享的一線市場開拓經驗？

王壬冰：“如何更好開拓內銷玩具市場”、“內銷玩具市場未來的出路在哪里”是我一直在思考、探索的命題。最近我剛剛從山東、天津、北京、石家莊、鄭州、武漢、長沙等地玩具市場走訪回來，我一直在考慮一個問題：目前玩具的內銷市場開拓基本還停留在尋求省級代理，對于消費潛力巨大的農村市場幾乎“視而不見”，相對于快速消費品行業的終端配送方式，玩具行業起碼落后了五至十年。

中外玩具網：您認為中國農村玩具市場具體有多大潛力可挖？

農村玩具市場潛力巨大（資料圖片）

王壬冰：根據國家統計局人口抽樣調查：2005年中國內地14歲以下的兒童有2.65億。按照農村人口與城市人口7比3的比例，農村兒童數量接近2億，這么大的一個市場幾乎還是一個完全未被開發的“處女地”。但當你親身走進各地農村市場時，你會發現，這里很多的兒童并沒有獲得充分享受優質玩具的權利。

中外玩具網：或許廠商們擔心的是農村的消費力？

王壬冰：的確，“貧窮、落后”至今仍是很多人對于農村的第一感覺，所以目前在很多農村，到處充斥著低檔、劣質玩具。而且與一、二線城市市場動輒有數百種可供選擇的玩具產品不同的是，在農村，可供選擇的產品實在少得可憐。如果想購買比較優質的玩具，家長必須到縣城的玩具市場才能買到。我想說的是，千萬不要懷疑農村的消費能力，城市里有的汽車、電腦、手機，農村里也都有了。家電下鄉了，汽車下鄉了，中國農村近2億兒童一定希望玩具也能“下鄉”。