作為扎根東莞26年的莞企代表，從傳統(tǒng)制造到自主研發(fā)、品牌塑造一步步升級(jí)，哈一代持續(xù)以創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)方式。
2024年8月，吾獨(dú)友偶本"潮"綱目系列玩偶在QMA音樂(lè)潮流藝術(shù)節(jié)上成功出圈，迅速成為行業(yè)熱門。這一系列玩偶將人參、靈芝、陳皮、紅棗、枸杞等中藥材設(shè)計(jì)成憨態(tài)可掬的形象，巧妙地將中醫(yī)文化與潮流玩偶相融合。在傳遞傳統(tǒng)文化的同時(shí)，產(chǎn)品也給消費(fèi)者帶來(lái)了心靈上的治愈感。目前本"潮"綱目中藥鋪已在東莞、深圳、廣州、成都、珠海、上海、寧波、杭州、長(zhǎng)春等多個(gè)城市開(kāi)展了"巡診"快閃活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)帶動(dòng)了"新中式養(yǎng)生"的浪潮。
爆款出圈產(chǎn)品的背后是原創(chuàng)品牌力的加持。吾獨(dú)友偶作為哈一代傾力打造的中國(guó)原創(chuàng)潮流玩偶潮玩品牌，立足于傳統(tǒng)文化和青年精神，專注并深耕于IP設(shè)計(jì)、IP衍生品研發(fā)和品牌聯(lián)名授權(quán)。
目前吾獨(dú)友偶已經(jīng)打造了可可兔、無(wú)畏熊、狼行者、修心猿、花生滿鹿、靈犀武士、本心、守護(hù)喵等八大IP系列產(chǎn)品，以及由八大IP延申的山海經(jīng)系列、萬(wàn)物有靈系列、探索文明系列等熱門主題款玩偶。其中"山海神獸·赤眉九尾狐"作為國(guó)內(nèi)首款以山海經(jīng)為創(chuàng)作靈感的毛絨玩偶，憑借其卓越的設(shè)計(jì)理念和精湛的工藝水平，在2022年榮獲巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)的"特等金獎(jiǎng)"。
吾獨(dú)友偶以破舊立新的大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，將中國(guó)精神糅合國(guó)際美學(xué)，賦予了玩偶新的使命和生命力，為當(dāng)代青年提供了彰顯個(gè)性、寄予精神慰藉的載體，在傳統(tǒng)文化和年輕人的時(shí)尚生活之間建立了新的聯(lián)結(jié)。
除了向內(nèi)深挖傳統(tǒng)文化寶礦，吾獨(dú)友偶也積極向外開(kāi)展與新興業(yè)態(tài)的合作，豐富品牌IP內(nèi)涵、擴(kuò)大品牌影響圈。
2025年3月，熱播劇《愛(ài)你》掀起"中醫(yī)+純愛(ài)"熱潮，吾獨(dú)友偶順勢(shì)而為，與愛(ài)奇藝達(dá)成深度合作，推出官方IP聯(lián)名潮玩盲盒、角色玩偶及創(chuàng)意大藥?kù)蚁盗挟a(chǎn)品。品牌深度挖掘《愛(ài)你》劇集的核心元素，以自有原創(chuàng)IP可可兔和無(wú)畏熊作為設(shè)計(jì)基底，融合女主角溫柔堅(jiān)韌"勇敢追愛(ài)"與男主角外冷內(nèi)熱的性格特質(zhì)，賦予了IP玩偶新的形象內(nèi)核。同時(shí)結(jié)合劇中中醫(yī)文化內(nèi)容，新開(kāi)發(fā)了四款盲盒隱藏款中藥玩偶以及"何醫(yī)生同款沉香香囊"衍生品，受到市場(chǎng)熱烈追捧。
圖/徐若晗曬同款"可可兔稀飯"
線上線下聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。3月14日-16日，吾獨(dú)友偶X《愛(ài)你》主題快閃活動(dòng)在東莞民盈?國(guó)貿(mào)城舉辦，沉浸式櫻花浪漫主題場(chǎng)景、帥氣中醫(yī)NPC問(wèn)診把脈、巨型玩偶裝置吸引了眾多打卡者，現(xiàn)場(chǎng)人潮如織。
圖/《愛(ài)你》×吾獨(dú)友偶國(guó)貿(mào)快閃活動(dòng)
與愛(ài)奇藝《愛(ài)你》聯(lián)名企劃并非吾獨(dú)友偶的首次跨界嘗試。此前，吾獨(dú)友偶本"潮"綱目系列已和開(kāi)展過(guò)多次跨界合作，覆蓋綜藝、文旅、餐飲等行業(yè)領(lǐng)域。
潮玩+綜藝。2025年2月，本潮綱目中藥玩偶亮相綜藝節(jié)目《少年中醫(yī)說(shuō)》，這是一檔由山東廣播電視臺(tái)、騰訊視頻等聯(lián)合出品的中醫(yī)藥文化養(yǎng)成系真人秀，節(jié)目組在取景地李時(shí)珍文化旅游區(qū)邂逅"趣味養(yǎng)生局"，品牌借助綜藝鏡頭獲得了更大范圍的曝光。
潮玩+文旅。2025年1月春節(jié)期間，本"潮"綱目中藥鋪在上海博物館東館隆重"開(kāi)業(yè)"，推出新年限定配方「大富大貴」、「紅運(yùn)當(dāng)頭」、「強(qiáng)身健體」，被網(wǎng)友稱為"中藥版jellycat"的中藥養(yǎng)生玩偶再度風(fēng)靡上海。
潮玩+餐飲。2024年11月，本"潮"綱目中藥鋪與忠曜堂新中式Gelato正式開(kāi)展趣味中藥聯(lián)名合作，"更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)"的新中式冰淇淋概念店引發(fā)當(dāng)?shù)卮蚩岢保藗兗娂娕抨?duì)進(jìn)店"問(wèn)診開(kāi)方"。
依托中醫(yī)藥文化這一獨(dú)特的文化紐帶，吾獨(dú)友偶成功在全國(guó)多個(gè)城市落地品牌活動(dòng)、通過(guò)地域拓展、場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)多維發(fā)展，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)版圖。據(jù)官方披露，吾獨(dú)友偶已確認(rèn)參展2025年6月19-21日的IBTE河內(nèi)國(guó)際潮玩展，屆時(shí)將攜"本潮綱目"及《愛(ài)你》聯(lián)名系列以及原創(chuàng)IP矩陣亮相展會(huì)，這標(biāo)志著品牌將首次走出國(guó)門，正式開(kāi)啟品牌國(guó)際化征程，向外輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化。
在擁有超4000家玩具企業(yè)的"中國(guó)潮玩之都"東莞，依托區(qū)域供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)到量產(chǎn)的快速響應(yīng)，構(gòu)建起"文化挖掘-IP孵化-衍生開(kāi)發(fā)"的完整鏈路。哈一代"跨界IP反哺原創(chuàng)設(shè)計(jì)，文化符號(hào)激活商業(yè)價(jià)值"的實(shí)踐，為行業(yè)提供了可復(fù)用的創(chuàng)新范式，吾獨(dú)友偶在Z世代占據(jù)68%消費(fèi)主體的市場(chǎng)環(huán)境下，這種以文化為軸、IP為媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，正在重塑潮玩產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
正如業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)："當(dāng)東莞制造精準(zhǔn)捕捉Z世代的情感需求時(shí)，傳統(tǒng)毛絨玩具也能變身現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力"。
