剛剛過去的1月份，由于疊加元旦、春節(jié)、寒假等節(jié)日或假期，國內(nèi)玩具銷售進入了旺季。根據(jù)中外玩具網(wǎng)對抖音平臺玩具&潮玩銷售情況的監(jiān)測，環(huán)比2024年12月，絕大多數(shù)產(chǎn)品在1月的銷售數(shù)據(jù)處于上升態(tài)勢，部分增幅超過100%；益智教育、DIY、節(jié)日主題等傳統(tǒng)玩具，以及盲盒、大娃手辦、卡牌、谷子等潮流玩具銷售較為突出。
（自2025年1月榜單起，中外玩具網(wǎng)調(diào)整統(tǒng)計標準，每月以銷售額、銷量分別統(tǒng)計傳統(tǒng)玩具、潮流玩具熱銷榜前10名；會剔除信息不明確的產(chǎn)品，同時將相同或相關(guān)聯(lián)店鋪不同鏈接銷售的同一個產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)疊加統(tǒng)計。）
Part1
傳統(tǒng)玩具/童車
?銷售額??益智教育類保持穩(wěn)定?
尋星師·小天虎S1智能天文望遠鏡
計客超級密碼機
?銷量??女孩DIY類表現(xiàn)搶眼?
美樂童年的如意公主國風化妝包是一款將國潮、DIY相結(jié)合的產(chǎn)品。小朋友可以親手為“唐朝公主”戴金瓔、擦胭脂、裝飾裙擺、搭配衣裳。在玩耍的過程中，了解更多有關(guān)唐朝發(fā)飾、妝容、服裝、飾品的知識。這款產(chǎn)品在去年12月中旬上架，1月銷售額大漲，位列榜單第9位。
美樂童年如意公主國風化妝包
另一款相類似的產(chǎn)品是抖學匠的公主化妝包。該產(chǎn)品選取的是相對現(xiàn)代、童話故事的“公主”角色，致力于讓小朋友通過選眼影、涂腮紅、戴配飾等環(huán)節(jié)，模擬真實化妝體驗。還有皇冠、美瞳、睫毛、發(fā)夾、項鏈、耳環(huán)6大類配飾供選擇。該產(chǎn)品在1月的銷售額、銷量分別取得了1326.69%、1320%的增長，是榜單增幅最大的產(chǎn)品。
抖學匠公主化妝包
契合新年主題的DIY玩具也是本次榜單的亮點。福運洞洞樂-最棒的女兒是將節(jié)日主題、女孩飾品、DIY等元素相結(jié)合，孩子可以創(chuàng)作獨特飾品并將其懸掛在“福”字陳列架上，作為新年裝飾品。還有結(jié)合了節(jié)日主題、燈籠、投影等元素的新年走馬燈，讓小朋友可以動手制作1款能夠投射出吉祥話的燈籠。
福運洞洞樂-最棒的女兒
此外，春節(jié)/新年剪紙、夜光指甲貼也都是契合了節(jié)日主題、DIY元素的產(chǎn)品，因而在1月的銷售表現(xiàn)都較為突出。
Part2
潮流玩具：凸顯品牌IP化
相比傳統(tǒng)玩具類目多樣化，潮流玩具銷售額/銷量排名前列的品類相對集中，以盲盒、大娃手辦、卡牌、谷子為主，且品牌、IP對銷售影響極大。
在品牌方面，本次榜單依舊是泡泡瑪特占據(jù)最多席位，且熱銷產(chǎn)品涵蓋了常規(guī)盲盒、大娃手辦、吊卡等各類型。其中，MEGA SPACE MOLLY系列的1000%和400%心悅大號手辦、CRYBABY 愛神的眼淚系列-搪膠毛絨吊卡（甜在一起）是1月上架銷售的新品。
泡泡瑪特1月推出的新品
THE MONSTERS是泡泡瑪特當前的高熱IP，1月上榜的產(chǎn)品共有3款。除可口可樂系列-搪膠臉盲盒銷售額環(huán)比下滑29.79%外，坐坐派對搪膠毛絨盲盒l(wèi)abubu、心動馬卡龍?zhí)履z臉盲盒均錄得增長。
在IP方面，泡泡瑪特旗下產(chǎn)品均源自其自有IP，包括MOLLY、CRYBABY、THE MONSTERS等，而其他品牌的產(chǎn)品則是以內(nèi)容類IP為主，比如流浪者周邊合集源自游戲《原神》中的角色流浪者、寶可夢卡牌源自游戲《寶可夢》；獲得動畫IP形象“小馬寶莉”授權(quán)的小馬寶莉友誼永恒卡繁星包第1彈等。
本期榜單最值得關(guān)注的是“盜墓筆記”。作為網(wǎng)文IP的“盜墓筆記”被改編為了動畫、漫畫、游戲、電視劇、電影、舞臺劇、廣播劇等，屬于受眾基礎(chǔ)極其廣泛的IP。本次榜單中，該IP共有3款產(chǎn)品上榜，分別為驚蟄拍立得吳邪/張起靈、拾年拍立得吳邪/張起靈、春雪無邪拍立得，均屬于谷子范疇，零售價在10元以內(nèi)。
