與11月相比，12月的“玩具/童車/益智/積木/模型銷售額TOP20”變化較大，僅5款單品曾登上上期榜單，其余15款產(chǎn)品均為初次上榜。

最值得關(guān)注的是名校堂第7代【R7S-64G】兒童早教機器人。繼10月、11月登頂之后，該產(chǎn)品于12月再次登上榜單首位，銷售額同比實現(xiàn)了43.36%的增長，且依舊是榜單唯一銷售額過千萬元的產(chǎn)品。

正光六星的感應(yīng)變形車（上期為11名）、智酷堡的榫卯積木（上期為12名）、拼酷的十里紅妝點翠鳳冠3D立體拼圖（上期為8名）均是上期在榜產(chǎn)品。盡管3款產(chǎn)品本期排名有所變化，但銷售額分別取得了49.42%、28.57%、2.81%的提升。

拼酷十里紅妝點翠鳳冠3D立體拼圖

同為上期登榜產(chǎn)品的名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼草莓熊公仔大號則在本期錄得下滑——排名從上期的第5名下滑至本期的18名，銷售額也下滑了18.64%。該產(chǎn)品是本期20款產(chǎn)品中唯一錄得銷售額下滑的產(chǎn)品。

新上榜的15款產(chǎn)品中，童年無限大自然/幻彩磁力片、計客超級積木、貝樂虎的銳族早教啟蒙機V18和護(hù)眼早教機、斑馬思維機、凱叔講故事點讀早教機、Starboosa70400高倍率天文望遠(yuǎn)鏡7款產(chǎn)品都屬于益智教育類。其中，凱叔講故事的點讀早教機銷售額漲幅最高，達(dá)到了1471.64%。

凱叔點讀早教機&計客超級積木

禮盒裝、節(jié)日主題產(chǎn)品在12月銷售向好，比如皇恩新年串珠戳戳禮盒、美樂童年圣誕公主美甲秀，以及樂高的71043霍格沃茲城堡豪華收藏版、40524向日葵禮盒。其中，皇恩新年串珠戳戳禮盒銷售額同比大漲3780.34%，是本期榜單銷售額上漲幅度最高的產(chǎn)品。

新年串珠戳戳禮盒&圣誕公主美甲秀

嬰兒推車毛絨掛件是榜單唯一一個以嬰幼兒為目標(biāo)受眾的產(chǎn)品，多功能音樂麥克風(fēng)、水彈坦克車、賽車避障游戲機則都屬于娛樂、玩耍性較強的玩具。注意，水彈相關(guān)的產(chǎn)品因為存在不安全因素，所以銷售受到較多制約，比如產(chǎn)品鏈接關(guān)鍵詞都不能出現(xiàn)“水彈”兩個字。即便如此，水彈坦克車仍取得了銷售額938.29%的增速，可見該類產(chǎn)品的市場需求不小。

12月的“玩具/童車/益智/積木/模型銷售量TOP20”充分體現(xiàn)了價格對產(chǎn)品銷售量的影響。

首先是零售價。20款產(chǎn)品中，除了童年無限的大自然/幻彩磁力片、名校堂第7代【R7S-64G】兒童早教機器人、科巢曼哈頓手抓球3款產(chǎn)品的最高零售價達(dá)到50元以上，其余17款產(chǎn)品的零售價都在50元以內(nèi)。這點與銷售額TOP 20榜單中零售價數(shù)百元、上千元產(chǎn)品較多的情況有明顯的區(qū)別。

其次是銷售均價。童年無限大自然/幻彩磁力片、名校堂第7代【R7S-64G】兒童早教機器人兩款產(chǎn)品銷售均價相對較高，分別為90元、396元。其余產(chǎn)品中，有12款的銷售均價在20元以內(nèi)、有6款的銷售均價在20~33元之間。均價最低的1款產(chǎn)品是蛇年窗花剪紙，僅為3.9元。

曼哈頓手抓球&蛇年窗花剪紙

上榜產(chǎn)品價格偏低，但不意味著越低的價格銷量就越高。榜單中，銷售量超過20萬個的產(chǎn)品是新年串珠戳戳禮盒，銷售量同比增長4235.84%，是本期銷售量增速最高的產(chǎn)品；銷售均價為32元，是榜單銷售均價的第三高。神奇水畫本、新版桌辦玩偶、多功能音樂麥克風(fēng)銷售量達(dá)到10萬個以上，分別實現(xiàn)了242.47%、45.92%、31.60%的增速，而均價則分別為15.7元、17.8元、24.3元，處于榜單產(chǎn)品均價的中等偏上位置。

一般來說，銷售量越多說明消費者對產(chǎn)品的需求度越高。本期榜單的20款產(chǎn)品涵蓋了DIY、電子電動、拼圖、積木、早教機、毛絨、嬰幼、戶外運動等多個類別，契合的是消費者在益智教育、陪伴安撫、運動玩樂等方面的需求。

雪夾玩具&喜羊羊系列玩偶

12月的“模玩/動漫/周邊/娃圈/三坑/桌游銷售額TOP 20”，上榜產(chǎn)品較上期有較大變化，亦有新品牌出現(xiàn)，但泡泡瑪特的地位仍然穩(wěn)固。

榜單中，來自泡泡瑪特的共有12款。其中，CRYBABY眼淚工廠系列-搪膠臉毛絨盲盒、SKULLPANDA許愿時間到系列的排名分別從上期的第2名、第8名，下降到本期的第5名、第9名，但銷售額分別同比增長了112.85%、99.90%。

MEGA SPACE MOLLY 1000% 史迪奇大號手辦、THE MONSTERS可口可樂系列-搪膠臉盲盒、MEGA SPACE MOLLY400%史迪奇大號手辦是泡泡瑪特在12月推出的新品，零售價從百余元到數(shù)千元不等。3款產(chǎn)品的銷售額均突破了千萬元。

搪膠毛絨是2024年潮玩市場的熱點，也是泡泡瑪特主打的潮玩品類之一。本期榜單中，該品牌共有8款搪膠臉毛絨產(chǎn)品上榜，其中值得關(guān)注的是LABUBU×PRONOUNCE-WINGS OF FORTUNE搪膠吊卡。資料顯示，吊卡是泡泡瑪特的一種銷售模式，因使用透明塑料包裝、貼在有背板的卡片上，且卡片頂部有孔可以吊掛而得名，比如上榜的搪膠吊卡包括1款毛絨吊卡，即帶吊環(huán)的搪膠毛絨公仔，以及1件可給公仔穿的衣服。

LABUBU×PRONOUNCE-WINGS OF FORTUNE搪膠吊卡

本期上榜的其他品牌分別來自卡牌、潮玩、機甲類目。作為全球知名卡牌品牌，寶可夢卡牌銷售向來不錯，而隨著品牌推出卡牌簡體中文版、宣布正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場后，該品牌在國內(nèi)市場的熱度日漸增高。本次該品牌有兩款產(chǎn)品上榜，均為簡體中文版，銷售額同比分別增長45.16%、65.38%。

卡卡沃是國內(nèi)卡牌品牌，主打收藏卡牌，典型特點是有IP加持。本期上榜的哈利波特系列收藏卡牌、2024 PHANTOM哈利波特官方收藏卡均源自經(jīng)典IP“哈利波特”，零售價在500元以上，最高可達(dá)5990元；銷售額同比增長分別為2793.39%、1528.25%。

手上有鉗萌粒系列、萬象啟薪系列新年限定DORA毛絨掛件、帝國騎士/泰林家族/帕拉丁大型可動模型機甲都是12月新上架的產(chǎn)品。這三款產(chǎn)品分別來自潮玩新銳品牌娃三歲、TNTSPACE，以及模型機甲代表品牌JOYTOY。

手上有鉗萌粒&萬象啟薪系列新年限定DORA毛絨掛件

還有1款新年驚喜扭蛋機，融合了扭蛋、扭蛋機玩法，讓消費者在家即可享受扭蛋樂趣。扭蛋中的產(chǎn)品為各種小尺寸的公仔，比如圣誕老人、卡通形象等。相比前述的潮玩來說，這款產(chǎn)品的潮玩屬性較弱，更偏向兒童玩具。

以銷售量為依據(jù)統(tǒng)計“模玩/動漫/周邊/娃圈/三坑/桌游TOP 20”難度非常大，因為直播拆卡、拆盲盒、拆谷子的盛行，部分店鋪商家上架了專門用于直播賣貨的產(chǎn)品鏈接。這類鏈接每次直播銷售的產(chǎn)品都不同，但銷售量是累計的。因此，中外玩具網(wǎng)統(tǒng)計時剔除了未標(biāo)明具體產(chǎn)品的鏈接。

雖然潮玩屬于悅己消費范疇，消費者對價格的敏感度相對較低，但根據(jù)榜單統(tǒng)計來看，多數(shù)產(chǎn)品的單價都在百元以內(nèi)，僅部分產(chǎn)品的零售價達(dá)到了百元以上、200元以內(nèi)。這種價格決定了上榜產(chǎn)品只能是客單價較低的萌粒、卡牌、谷子、盲盒等。

萌粒產(chǎn)品包括娃三歲的手上有鉗萌粒系列、阿瑪莉莉絲的雕塑天使萌粒，兩款產(chǎn)品零售價都在六七十元；兩款卡牌均來自寶可夢，零售價集中在五六十元，銷售量分別有44.80%、73.15%的增長。

阿瑪莉莉絲的雕塑天使萌粒

谷子產(chǎn)品主要是徽章，包括原神的塵世華章主題系列角色徽章Genshin、角色PV系列徽章Genshin，卡游的名偵探柯南三十周年徽章，零售價均在20元以內(nèi)，是國谷較為常見的價格段。其中，原神角色PV系列徽章Genshin本期銷售量同比下滑12.51%，是榜單唯一下滑的產(chǎn)品。

原神塵世華章主題系列角色徽章Genshin

萌粒、卡牌、徽章雖然都有各自的分類，但整體都是以盲盒形式呈現(xiàn)。除了上述7款產(chǎn)品外，本期榜單的盲盒產(chǎn)品還有SKULLPANDA許愿時間到系列手辦、CRYBABY×飛天小女警系列-搪膠臉毛絨、CRYBABY眼淚工廠系列-搪膠臉毛絨、THE MONSTERS可口可樂系列-搪膠臉、THE MONSTERS-坐坐派對搪膠毛絨labubu、THE MONSTERS-心動馬卡龍?zhí)履z臉、DIMOO一盞風(fēng)月系列手辦、40孔盲盒洞洞樂8款產(chǎn)品。

剩余5款產(chǎn)品中，除了前文已經(jīng)介紹過的新年驚喜扭蛋機、LABUBU×PRONOUNCE-WINGS OF FORTUNE搪膠吊卡外，還有1款桌游即表情包大作戰(zhàn)桌游，銷售量約為8.4萬個，同比增長732.03%。這款產(chǎn)品分為表情牌與場景牌，玩家輪流擔(dān)任判官角色，判官掌握場景牌，并將表情牌均勻分發(fā)給玩家后，游戲開始。

萬威漫的變形戰(zhàn)甲強調(diào)產(chǎn)品具有變形功能，可從機甲變形至各種形態(tài)的汽車。中外玩具網(wǎng)認(rèn)為，該產(chǎn)品劃入傳統(tǒng)玩具范疇更合適——根據(jù)產(chǎn)品頁面顯示，其被劃入潮玩品類，大概率是因為產(chǎn)品外形、玩法設(shè)計有參考某知名變形IP。

狼博旺的三麗鷗爆款系列（自選）打出“69元/3件、99元/5件”的宣傳語，消費者可任意選購該品牌出品的三麗鷗主題的下雨天系列、電視頻道系列、零食系列等，且有盲盒、明盒兩種可選擇。