雖然目前尚無(wú)全面而權(quán)威的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但綜合多方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，2024年海外嬰童用品市場(chǎng)體量已達(dá)千億美元之巨，未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率在5%-10%之間不等。

主要推動(dòng)力在于新興經(jīng)濟(jì)體的人口增長(zhǎng)以及中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)張。相關(guān)報(bào)告顯示，中產(chǎn)階級(jí)在穩(wěn)步壯大，預(yù)計(jì)到2030年將占全球人口的一半以上。

中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力強(qiáng)，注重健康和生活品質(zhì)，愿意為優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品和服務(wù)投入更多，推動(dòng)高端母嬰市場(chǎng)發(fā)展。不少跨國(guó)兒童玩具品牌商如斯平瑪斯特、多美、睿思等增加開拓嬰童玩具市場(chǎng)力度就是明證。就連老齡化程度較深的德國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)孛襟w就報(bào)道2024年前三季度的高端嬰童用品市場(chǎng)同比增幅高于整體市場(chǎng)水平。

近年各種面向奶爸的廣告、“奶爸之選”嬰童產(chǎn)品評(píng)選越來(lái)越多，無(wú)不反映這一趨勢(shì)：奶爸的嬰童用品消費(fèi)增加了。

雅虎的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)表明，導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)變有兩個(gè)原因：一是過去幾年的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)男性就業(yè)的打擊尤其沉重。研究中受訪的一些男性被解雇或不得不接受低薪或兼職工作，迫使他們?cè)谄拮庸ぷ鲿r(shí)在家中承擔(dān)更多的育兒責(zé)任；二是年輕奶爸對(duì)參與育兒的接受度更高。

由此帶來(lái)的改變就是對(duì)育兒產(chǎn)品的智能化需求更高。

在2024年，這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。比如可穿戴式嬰兒服飾，可全天候記錄、分析寶寶的呼吸頻率、脈搏、動(dòng)作等活動(dòng)對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行安全警示；還有各種引入了實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程監(jiān)控、高清畫面等高科技的寶寶監(jiān)視器；更有綜合了大數(shù)據(jù)智慧的AI式育兒管家的產(chǎn)品。

比如下圖來(lái)自Talli的智能育兒助手，讓父母拋棄難以詳盡、堅(jiān)持的育兒筆記，讓智能助手記錄，且可上傳云端，不僅方便家長(zhǎng)自查，還能讓兒科醫(yī)生調(diào)取，了解寶寶的發(fā)育情況。

隨著社交媒體乃至直播/視頻帶貨等新興渠道的崛起，嬰童用品市場(chǎng)的分銷渠道日益多元化，線上銷售和線下實(shí)體店并存。同時(shí)呈現(xiàn)出明顯的渠道偏好差異。

例如，線下更傾向于食品等品類，方便家長(zhǎng)隨用隨買，或家中用完了，可立刻補(bǔ)充；線上還可分為傳統(tǒng)的貨架電商，和社交帶貨類的新興電商，熱銷品類又各有不同。

根據(jù)小編對(duì)亞馬遜和TikTok的后臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，美國(guó)、日本、印度在亞馬遜這個(gè)傳統(tǒng)電商平臺(tái)上月銷量排名前二十的基本都是嬰兒尿布、濕巾等這種用量大的日常必需品，歐洲國(guó)家在亞馬遜偏愛購(gòu)買奶嘴、牙膠、玩具等相對(duì)耐用的產(chǎn)品，整體集中度較高；在TikTok上，英、美及東南亞國(guó)家月銷量靠前的母嬰產(chǎn)品品類則更豐富多元，體現(xiàn)了更高的隨機(jī)性。

?美國(guó)亞馬遜嬰童產(chǎn)品熱銷榜，尿布、濕巾占大頭

消費(fèi)者細(xì)分需求的多元化已經(jīng)是各類消費(fèi)市場(chǎng)的大勢(shì)，嬰童市場(chǎng)也不例外。

? 安全性突出。比如家長(zhǎng)最關(guān)注的安全性，體現(xiàn)在玩具方面，就是官方不斷加強(qiáng)、收緊安全檢測(cè)要求。2024年就有兩起嬰童產(chǎn)品大牌費(fèi)雪的召回事件，涉及超過250萬(wàn)件產(chǎn)品。又比如電動(dòng)童車方面，更注重家長(zhǎng)遙控制動(dòng)、GPS追蹤等技術(shù)加入。【相關(guān)閱讀：電動(dòng)童車，未來(lái)創(chuàng)新點(diǎn)有哪些？】

? 情感受重視。年輕家長(zhǎng)更注重科學(xué)育兒，更關(guān)注共情需求，因此天然帶有情感安撫、治愈屬性的布毛絨玩具就受到了歡迎，并呈現(xiàn)出更加豐富的創(chuàng)新。【相關(guān)閱讀：海外嬰童布毛絨玩具的流行新趨勢(shì)】

? 貼身護(hù)理更講究。受環(huán)保思潮、高端化需求的帶動(dòng)，天然、無(wú)刺激性的特點(diǎn)非常突出。尤其是消耗量大的紙尿布還有耐用品服飾等，更強(qiáng)調(diào)天然、有機(jī)材料制作，親膚舒適等。

? 緊湊便攜人氣高。如果說2023年是出行需求復(fù)蘇的一年，2024年則是快速增長(zhǎng)的一年。家長(zhǎng)帶寶寶驅(qū)車、乘機(jī)出行催生了便攜產(chǎn)品的需求。比如手推車越做輕巧，甚至能收納進(jìn)一個(gè)登機(jī)包中；就連傳統(tǒng)堪稱“龐然大物”占地方的安全座椅，都做到可以折疊收納。

? 時(shí)尚吸睛受青睞。還有在外觀設(shè)計(jì)上，時(shí)尚吸睛甚至可以自由選擇定制成了新亮點(diǎn)，符合年輕家長(zhǎng)打破傳統(tǒng)、張揚(yáng)個(gè)性、追求獨(dú)特的心理。尤其是在放眼皆是黑、灰深色系的手推車、安全座椅、睡籃等品類上，色彩豐富、亮眼就能讓產(chǎn)品脫穎而出。

東南亞、中東、非洲等新興經(jīng)濟(jì)體由于生育率較高且經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，成為嬰童用品領(lǐng)域的新藍(lán)海，更是吸引了我國(guó)大批嬰童用品企業(yè)和品牌出海開拓。以東南亞市場(chǎng)為例，很多國(guó)產(chǎn)品牌利用Lazada、Shopee等東南亞主流電商平臺(tái)，以及通過入駐商超、開設(shè)自營(yíng)店等形式布局線下渠道，在東南亞市場(chǎng)闖出一番天地。