? IP繁榮帶動市場。日本的模玩市場非常活躍。據日本玩具協會公布的玩具市場報告，模玩品類在2022年4月—2023年3月期間，增加了135億日元（約6.88億元人民幣），同比增長8.8%。

依托日本深厚的動漫、游戲文化，日系模玩并不缺IP。

老牌的有萬代神作“龍珠”“海賊王”“奧特曼”等，地位很難被撼動。比如“奧特曼”系列，2023年新作《布萊澤奧特曼》，帶貨能力依然十足。

新晉多來自時下當紅的動畫、游戲，如近年的新動畫《機動戰士高達水星的魔女》、近年在日本爆紅的手游《碧藍航線》就是其中的佼佼者。

豐富的IP儲備，大大提升了日本模玩市場的活躍度。

??廠商眾多，百花齊放。日本模玩廠家眾多，除了大眾熟知的萬代外，常見的日系模玩廠商包括：有“御三家”之稱的Max Factory、良笑社（Good Smile Company）和阿爾塔（ALTER），老資歷的壽屋、海洋堂等等。他們都各有代表作，主攻不同細分市場，可謂百花齊放。

▲Max Factory最新手辦預訂

在有著“世界模型首都”美譽的靜岡縣，每年舉辦全球知名的比例模型展覽-靜岡模型展。而全球最大的手辦展覽也同樣出自日本，就是由海洋堂主辦的WFestival手辦展。

? 競爭激烈，“卷”出新天。近年因為原料價格上漲等因素，日本模玩廠家的競爭日趨激烈。在此特別介紹“御三家”中最年輕的阿爾塔。這家公司成立于2005年，次年就在上海成立了直營子公司，開拓中國市場。靠著出色品質帶來的高口碑，阿爾塔在極短的時間內就在日本模玩行業站穩了腳跟。

與大部分日系模玩多面向“宅男”的情況不同，阿爾塔并不急于追求有美少女角色的熱門IP，反而很早就開始重視女性消費群，甚至為此在2010年就專門設立單獨產品線ALTAiR，選取動漫影視IP中受女性喜愛的角色制作模玩。

第一彈是治愈系動漫《夏目友人帳》中斑（貓咪老師）&夏目貴志。產品一經推出就引起了巨大反響，由于太受歡迎，這款產品又在2015年1月再版。社長三上隆曾表示：女性宅化也是趨勢，因此，面向女性的人偶產品也擁有巨大的市場。這在日本模玩廠商中相當少見。

▲阿爾塔面向女性開發產品線ALTAiR初代產品《夏目友人帳》中斑（貓咪老師）&夏目貴志

? 電影是主要推動力。和日本模玩走細膩美型路線不同，美系的模玩則偏硬核寫實風格，這和美系模玩多受真人電影推動有關。

美系兩大雷打不動的頭部IP“星球大戰”“漫威”都是依靠電影而名聲大噪，也因此，由電影而衍生的模玩大受歡迎。美國老牌玩具公司肯納玩具，就是通過制作知名電影IP“星球大戰”3.75英寸（約9.5厘米）可動玩偶而成為行業標桿。由其首用的3.75英寸已經成為模玩的標準尺寸之一。當年的星球大戰模玩到現在，已成價值不菲的藏品。

后來收購了肯納玩具的孩之寶，也通過拿下“星球大戰”和“漫威”兩大電影穩定輸出的頭部IP，而躋身美系頭部主流的模玩廠商之一。

類似的，1989年上映的真人版電影《忍者龜》更是將制作其授權模玩的彩星玩具推上了“1990年全球最賺錢的玩具公司”寶座。2023年又有新片上映的“忍者龜”，再次成為模玩商的新關注點。

▲忍者神龜新片玩偶

? 兩大新玩法凸顯。材質、雕工、涂裝和可動性是檢驗模玩的常見標準，麥克法蘭（McFarlane）、Sideshow等高端模玩商都在這些方面下功夫，比如肌肉起伏的線條、服飾褶皺的走向都纖毫畢現。

但孩之寶卻另辟蹊徑，2022年推出了個性化定制模玩系列Selfie，玩家可通過手機自拍式3D掃描人像技術取模，選擇心儀的IP服裝造型、膚色、發色等，數據上傳至孩之寶服務器后，由高精度3D打印機制成等比縮小的頭模，并安裝到消費者選擇的玩偶身上，實現玩家真人面容和IP形象的無縫對接！2023年又更新了可選的IP和更豐富的色彩選擇。雖然該系列模玩細節和傳統模玩無法比擬，但對玩家本人來說，意義非凡。

▲?孩之寶突破常規，推出可由玩家自助取模的定制模玩系列Selfie

另一種新玩法則是夜光。在美系模玩圈的一大重要盛會——美國圣地亞哥SDCC漫展上，動畫、漫畫、電影、電視、玩具、娛樂業相關產品都會在展會上呈現，吸引來自全球各地將近20萬的觀眾入場。

從展會模玩新品來看，經典IP依然是主打，但不少新品都增添了夜光這一細節，讓產品在白天、黑夜呈現出兩幅不同面孔，提升欣賞性。

▲Entertainment Earth在SDCC漫展上推出的獨家DC多元宇宙小丑模玩，就呈現出色彩、層次都相當豐富的夜光效果

▍來源：《中外玩具制造》雜志 編譯：張芷盈