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要說當(dāng)下國內(nèi)市場最"卷"的玩具品類，積木（特指塑膠材質(zhì)、拼插玩法的積木）絕對有實(shí)力競爭榜首的位置。積木的熱體現(xiàn)在方方面面，比如越來越多的企業(yè)布局積木領(lǐng)域、資本市場的關(guān)注；再比如從國潮、軍事、航空航天、IP授權(quán)到音樂盒、花卉、汽車等，各種廝殺得轟轟烈烈的熱門、創(chuàng)意、常規(guī)主題等。

換個角度看，熱度高意味著競爭大，也就很容易陷入內(nèi)卷狀態(tài)。如何突破內(nèi)卷？國產(chǎn)積木將重點(diǎn)放在了積木顆粒、主題場景的設(shè)計上，放在了目標(biāo)受眾的橫向縱向拓展上。

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我國的積木玩具品牌本就很多，有擁有十余年以上歷史的啟蒙、萬格、邦寶、小魯班、開智、沃馬等，也有2013年以后成立但快速發(fā)展的森寶、古迪、布魯可、貝樂迪、萬高、咔搭、潘洛斯、哲高等。而隨著積木熱度不斷攀升，行業(yè)吸引更多企業(yè)/個人的關(guān)注，催生了更多新品牌，如智德樂、佳樂專、拼奇、唯樂創(chuàng)想、簡拼、魔域積木、未及積木、巧合積木等。此外，星輝也在遙控車、童車基礎(chǔ)上增加遙控積木車；潮玩夢工廠品牌TOP TOY也入局積木，打出了"中國積木"的口號。

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如果說更多品牌的出現(xiàn)讓積木熱度更高，那么資本的推動則是給已經(jīng)非常熱的積木再添了一把火。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至今，多個積木品牌完成融資，如布魯可先后完成了3.3億元人民幣的A輪融資和6億元人民幣的B輪融資；巧合積木獲得小紅書領(lǐng)投的數(shù)千萬天使輪融資；森寶積木完成了數(shù)億元A輪融資；未及積木完成千萬元級Pre-A輪融資等。

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