在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍，伴隨著二孩政策的一波新生嬰兒潮，國內市場開始步入又一輪快速增長期，增長率逐年穩步提升，至2019 年我國國內市場零售額將增至138.80 億美元，市場前景廣闊，鞏固了玩具內銷的群體基礎。
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玩具企業不斷尋求轉型，與文化產業結合不斷加強
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1、2015年大體量客戶涌進市場，花園寶寶、優彼投放量瞬間爆發，致使2015年玩具廣告投放總額增幅較大；2016年熱度縮減，投放回歸理性，但仍有長尾效應；2017年投放量小幅度下滑，但投放頻次上漲，足以說明2017年的投放下滑并非真實意義的下滑，反之2017年投放略有增長；
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2、受投放媒體影響，玩具品類投放地區較集中；
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3、1700-1800屬于小朋友的電視時間，成為玩具行業的競爭最為激烈的時段，收視波峰與投放波峰相吻合；
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4、2017年央視媒體投放占比大幅縮減，衛視媒體占比高達70%；
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5、玩具行業發展趨于成熟，17年TOP20品牌占比高達82%；
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