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? ? ? 從宏觀角度來說，澄海玩具之所以能有今日之地位，其發(fā)展有以下幾個特點：

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? ? ? 行業(yè)規(guī)模大

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? ? ? 澄海玩具禮品從家庭作坊式生產(chǎn)起步，初期主要是生產(chǎn)以竹木等原始材料制作禮品，以來料加工的形式，采用手動、半自動塑料擠出機，生產(chǎn)一次成型的靜態(tài)玩具。二十世紀80 年代中期至90年代中期，通過大量引進全自動注塑機，生產(chǎn)組合式動態(tài)使玩具，玩具禮品的產(chǎn)量、質(zhì)量有較大提高，在國內(nèi)有了一定知名度。近幾年來，澄海區(qū)委、區(qū)政府大力扶持玩具禮品行業(yè)的發(fā)展，一批原來從事紙制品、五金、毛織等企業(yè)也加入了玩具禮品生產(chǎn)行列，不少骨干企業(yè)、集團公司也調(diào)整了發(fā)展方向，增加投入，不斷更新生產(chǎn)設(shè)備，使澄海玩具禮品逐步形成原材料供應(yīng)、造型設(shè)計、模具加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產(chǎn)品銷售、運輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系。普遍應(yīng)用電腦輔助設(shè)計、輔助生產(chǎn)，產(chǎn)品融入光、聲、電新技術(shù)，大量進入國際市場，在國內(nèi)外市場享有較高聲譽。目前，全區(qū)從事玩具禮品生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)達3000多家，從業(yè)人員10萬多人，形成了以市區(qū)為龍頭，鳳翔、澄華、廣益、蓮上、蓮下、東里等鎮(zhèn)（街道）一批專業(yè)村（居）為重點的玩具生產(chǎn)基地。全區(qū)年產(chǎn)值5000萬元以上10多家，年產(chǎn)值1000萬元以上的企業(yè)近百家。涌現(xiàn)了廣東省奧迪玩具實業(yè)有限公司、信寧玩具工藝、驊威集團、金奇集團等一批產(chǎn)值超億元的大型玩具禮品生產(chǎn)企業(yè)。

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? ? ? 市場營銷靈活

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? ? ? 澄海玩具禮品早期經(jīng)中間商人轉(zhuǎn)運，通過浙江義烏、潮陽峽山等地行銷全國，從香港轉(zhuǎn)口美國、法國、澳大利亞等世界各地。近幾年來，澄海區(qū)委、區(qū)政府積極幫助企業(yè)拓展市場營銷渠道。下大力氣辦好“ 一城”、 “一會”。“一城”，是于1997年興建“澄海塑料城”，建筑面積3.8萬平方米，擁有各種玩具、 禮品攤檔474個，年銷售額10億元。“一會”，是從1999年開始，由澄海區(qū)政府每年定期主辦的澄海國際玩具工藝品博覽會，并逐步擴大規(guī)模，增加展覽活動的內(nèi)容，提高影響力，使之成為增進同行交流，推介澄海特色產(chǎn)品，開拓國內(nèi)外市場的窗口。'2002澄海國際玩具及工藝品博覽會吸引了來自世界58個國家及港、澳、臺地區(qū)客商前來參觀貿(mào)易，共簽訂出口貿(mào)易總額8500萬美元的合同。目前，澄海玩具禮品外銷達70%以上，產(chǎn)品銷往世界100多個國家和地區(qū)。產(chǎn)品出口已從過去由“三資企業(yè)”組織出口、 外資企業(yè)代理出口為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自營出口為主，多種貿(mào)易形式相互交叉的格局。不少大型企業(yè)直接和國際大客戶貿(mào)易，信寧工藝玩具廠等有實力的企業(yè)更直接到美國、 香港等地設(shè)立辦事處，高薪聘請美國“洋專家”設(shè)計產(chǎn)品，更有效地拓展國際市場。

? ? ? 企業(yè)營銷手段也逐步電子化，電子商務(wù)已初露端倪。全區(qū)有20多家玩具禮品企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，300多家企業(yè)通過各種途徑上網(wǎng)推介產(chǎn)品。由政府和有關(guān)部門設(shè)立的澄海政府網(wǎng)、經(jīng)貿(mào)網(wǎng)、信息網(wǎng)、科技網(wǎng)和中國玩具網(wǎng)，使企業(yè)上網(wǎng)買賣產(chǎn)品越來越普遍。澄海國際玩具工藝品博覽會站點自1999年與首屆博覽會同步推出以來，產(chǎn)生了廣泛的影響，實現(xiàn)博覽會網(wǎng)上報名、網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上推介，澄海網(wǎng)上玩具商城也已初具規(guī)模。

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? ? ? 注重品牌效應(yīng)

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? ? ? 目前澄海玩具禮品共有圣誕工藝品、遙控飛機、汽車等比較新穎的花色品種5萬多個，平均每月有一百多個新產(chǎn)品面世。產(chǎn)品檔次不斷提高，具有聲、光、電功能的中高檔玩具產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的二成以上。企業(yè)重視質(zhì)量品牌效應(yīng)，已有20多家企業(yè)獲得ISO9000族質(zhì)量體系認證，有48家玩具企業(yè)獲得中國玩具安全質(zhì)量認證證書，占全國玩具企業(yè)認證總數(shù)的一半以上。涌現(xiàn)了奧迪、驊威、信寧工藝、凱利達、青松、實豐等一批靠質(zhì)量、信譽、創(chuàng)新和品牌取勝，在國內(nèi)外享有一定知名度的企業(yè)。自1999年以來，全區(qū)玩具禮品行業(yè)先后獲得專利200多項，注冊產(chǎn)品商標100多個，共有十多個商標被評為汕頭市重點保護商標，其中“奧迪雙鉆”、“金奇”商標被評定為“廣東省著名商標”。

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? ? ? 澄海玩具向來以出口著稱，近年來，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)年均以14%左右的速度增長，產(chǎn)品70%出口到世界140多個國家和地區(qū)。但國內(nèi)兒童玩具消費市場同樣商機無限。據(jù)了解，中國3億14歲以下兒童蘊藏著豐富的玩具需求。中國每年有300億元的玩具市場，現(xiàn)在還在以每年40%的速度在增加，預(yù)計將達到1000億元的市場容量。

? ? ?“抱團經(jīng)營”成為當(dāng)下玩具生產(chǎn)企業(yè)最為熟悉的盈利模式。在集體商標“澄海玩具”的旗幟下，澄海玩具企業(yè)深化“澄海營銷”，著力搭建營銷服務(wù)平臺，開拓國際國內(nèi)市場，積極實施市場多元化戰(zhàn)略。還依托電子商務(wù)服務(wù)平臺，加快商業(yè)模式創(chuàng)新。